Пет-проекты — это не только способ отточить навыки, но и возможность заявить о себе в IT-сообществе.
Однако даже самый крутой продукт рискует остаться незамеченным, если о нем никто не знает.
Как привлечь аудиторию, вызвать интерес и превратить свой проект в узнаваемый бренд? Рассказываем о проверенных методах продвижения, которые работают даже при нулевом бюджете.
1. Поймите аудиторию и сформулируйте УТП
Прежде чем запускать рекламу, ответьте на три вопроса:
- Кому нужен ваш продукт?
- Какую проблему он решает?
- Чем он лучше аналогов?
Сформулируйте уникальное торговое предложение — коротко и ясно объясните, почему пользователи должны выбрать именно ваш проект.
Например: «Плагин для Figma, который автоматически генерирует дизайн-токены за 2 клика».
2. Выберите платформы для старта
Не пытайтесь охватить все каналы сразу. Сфокусируйтесь на тех, где «обитает» ваша аудитория:
- GitHub — покажите код, опишите технологический стек, добавьте документацию.
- Product Hunt — запустите проект в формате «продукт дня», чтобы привлечь первых ранних пользователей.
- Хабр и нишевые форумы (Reddit, Toster) — делитесь кейсами, рассказывайте о технических решениях.
- Соцсети — LinkedIn для B2B, Twitter (X) для IT-комьюнити, Telegram для геймеров или мобильной аудитории.
3. Создайте «виральный» контент
Люди любят истории. Превратите разработку проекта в увлекательный нарратив.
Блоги и посты
Пишите о проблемах, с которыми столкнулись, и как их решили. Пример: «Как я за месяц создал нейросеть для генерации мемов на Python».
Видео
Запишите скринкаст работы с продуктом или снимите таймлапс разработки (можно выложить на YouTube или TikTok).
Open Source
Если проект открытый, привлекайте контрибьюторов через хакатоны или гранты.
4. Используйте SEO и ASO
Продвижение проекта невозможно без оптимизации под поисковые системы и магазины приложений. Если вы работаете над сайтом или блогом, начните с исследования ключевых запросов через инструменты вроде Google Keyword Planner или Ubersuggest — это поможет понять, какие фразы ищет ваша аудитория.
Сфокусируйтесь на названии: оно должно быть запоминающимся и содержать ключевые слова, по которым пользователи ищут похожие продукты. Проработайте описание, добавив преимущества вашего приложения, и подберите скриншоты, которые визуально демонстрируют его функционал.
И помните, что если продвижение вашего пет-проекта начинает занимать всё больше и больше времени — то можно и нужно делегировать его профессионалам. Ребята из Digital Geeks (https://digitalgeeks.ru/) продвигают сайты с 2014 года. Они увлечённые гики, говорящие с разработчиками на одном языке.
5. Экспериментируйте с бесплатными маркетинговыми инструментами
- Telegram-каналы и чаты. Создайте канал проекта, где будете публиковать обновления и анонсы.
- Рассылки. Собирайте email-адреса через лендинг и отправляйте полезный контент (например, гайды по использованию продукта).
- Геймификация. Добавьте в проект реферальную систему: например, «Приведи друга и получи премиум-неделю».
6. Сотрудничайте с сообществом
Работа с сообществом — одна из самых эффективных тактик продвижения пет-проекта. Например, участие в митапах и хакатонах позволяет не только продемонстрировать ваш продукт, но и получить ценный фидбек от коллег, а заодно найти единомышленников или потенциальных партнеров.
Еще один способ заявить о проекте — делиться экспертизой через гостевые посты. Предложите популярным IT-блогам или медиа статью на актуальную тему, где ненавязчиво упомянете свой продукт.
Если проект позволяет, откройте исходный код — это сигнал сообществу, что вы готовы к прозрачному диалогу. Такой шаг не только привлечет разработчиков, которые могут предложить улучшения, но и повысит доверие аудитории.
Ошибки, которые убивают продвижение
- Нет четкого позиционирования. Если аудитория не понимает, зачем ей ваш продукт, она уйдет к конкурентам.
- Игнорирование фидбека. Недоработки, о которых молчат пользователи, могут испортить репутацию.
- Попытки угодить всем. Сфокусируйтесь на узкой нише — масштабироваться всегда успеете.
Заключение
Продвижение пет-проекта — это марафон, а не спринт. Начните с малого: расскажите о продукте в своем LinkedIn-профиле, опубликуйте код на GitHub, сделайте пост в тематическом чате.
Постепенно подключайте новые каналы, анализируйте результаты и не бойтесь менять стратегию.
Помните: даже такие гиганты, как Notion или Slack, начинали с пет-проектов, которые сначала тестировали в узких кругах. Ваша идея тоже может вырасти во что-то большее — главное, дать ей шанс.
