Для стартапа лендинг — это точка контакта, где идея либо превращается в заявки, либо умирает без обратной связи. Особенно если продукт сложный, нишевый или выходит на рынок впервые.
Айти-проекты часто начинают с MVP, GitHub и презентаций для инвесторов. Но как только появляется задача продавать — нужен лендинг. Он проверяет гипотезы, объясняет ценность за 5–10 секунд, собирает лиды, помогает запускать рекламу и масштабироваться.
Плохой лендинг не просто не продаёт. Хороший, наоборот, усиливает даже сырой оффер, потому что правильно расставляет акценты и говорит с пользователем на его языке.
Давайте поговорим о создании лендингов и обсудим три главных способа: разработка своими руками, использование конструкторов и профессиональное создание лендинга.
Как можно сделать лендинг
Сделать самому (если вы фронтендер или вайбкодер)
Если вы уверенно работаете с HTML, CSS, JS и понимаете базовые принципы UX — это рабочий вариант. Вы сможете быстро собрать страницу, подключить аналитику, формы, даже оптимизировать скорость загрузки.
Но и подводных камней хватает. Разработка — это только часть задачи. Нужно ещё и продумать логику продающей страницы: куда поставить кнопку, какой заголовок сработает, как выстроить аргументацию. Часто великолепный с технической точки зрения сайт… просто не конвертирует.
Потому что за логикой пользователя стоит маркетинг, а не только чистый код. Вы готовы погрузиться в аналитику конкурентов, UX-писательство и A/B-тестирование? Если да — этот путь займёт время, но может быть оправдан.
Этот путь оправдан, если вам нужно быстро протестировать гипотезу, трафик небольшой и вы готовы потом переделывать.
Использовать конструкторы
Tilda, Webflow и подобные инструменты давно стали стандартом. Они закрывают 80% задач стартапов: быстро, относительно дёшево, без боли с хостингом и адаптивом.
Но конструктор не решает ключевой вопрос — что именно показывать и в какой последовательности. Шаблон может быть красивым, но не продающим. А «собрать самому» часто заканчивается бесконечными правками, потому что нет системы: какие блоки нужны, где усиливать доверие, где снимать возражения.
Конструкторы хорошо работают, когда есть чёткий прототип и тексты и понятна целевая аудитория.
Заказать у профессионалов
Это самый дорогой вариант на старте, но часто самый выгодный на дистанции. При условии, что вы работаете не с «дизайном ради дизайна», а с командой, которая понимает маркетинг, аналитику и продажи.
Профессиональный лендинг — это не только внешний вид. Это:
- исследование аудитории и конкурентов;
- позиционирование продукта;
- продуманная структура скролла;
- тексты, которые читают, а не пролистывают;
- техническая готовность к рекламе и масштабированию.
Для стартапов это особенно критично: трафик дорогой, ошибки стоят денег, а времени на эксперименты мало.
Как это выглядит на практике: пример команды, которая делает лендинги под результат
Хороший ориентир — когда лендинг разрабатывается не «одним универсальным специалистом», а командой с чётким разделением ролей. Маркетинг, копирайтинг, UX/UI, вёрстка, программирование — каждая часть отвечает за свой участок и конечную конверсию.
Например, есть команда wild-marketing.ru, которая работает именно в такой логике: не потоково, а погружаясь в продукт. Они делают лендинги и сайты под ключ — от аналитики и прототипа до запуска рекламы, работают с Tilda, WordPress и чистым HTML/CSS, в зависимости от задачи.
Что важно:
- перед стартом они исследуют нишу и аудиторию;
- тексты и структура проектируются до дизайна;
- каждый экран решает конкретную задачу: вовлечение, объяснение, доверие, действие;
- в договоре фиксируются сроки и показатели;
- сайт сразу готов к аналитике, CRM и масштабированию.
По их кейсам видно, что средняя конверсия на холодном трафике держится в районе 7–10%, а проекты запускаются за недели, а не месяцы.
Для стартапа это означает одно: можно быстрее понять, работает ли продукт, и не сливать бюджет на красивую, но бесполезную страницу.
Итог
Лендинг для стартапа можно сделать самому, собрать в конструкторе или заказать у команды — важно понимать ограничения каждого пути.
Если цель чтобы продукт продавался, собирал данные и давал ясную обратную связь от рынка, лендинг должен проектироваться как часть бизнес-системы. И именно это отличает любительский подход от профессионального.
