Разработчик и контекстная реклама: запустить самому, нанять фрилансера или довериться агентству?

Зачем разработчику разбираться в рекламе

Если вы айтишник, рано или поздно вы столкнетесь с ситуацией, когда без платного трафика не обойтись.

Возможно, вы запускаете свой пет-проект и хотите быстро проверить гипотезу. Или делаете стартап и нужно привести первых пользователей.

В любом из этих случаев понимание того, как работает контекстная реклама, дает вам огромное преимущество. Вы умеете работать с данными, понимаете логику алгоритмов и не боитесь админок. Казалось бы — бери и делай. Но не все так просто.

Три способа запустить рекламу

Путь первый: делаете всё сами

У этого варианта есть явный плюс: вы полностью контролируете процесс и понимаете, куда уходят деньги. Как разработчик вы быстро разберетесь в интерфейсе Яндекс Директ, настроите UTM-метки, прикрутите аналитику. Возможно, даже напишете скрипты для автоматической оптимизации.

Но есть и обратная сторона. Контекстная реклама — это не про техническую настройку, а про постоянную рутину: собирать семантику, писать объявления, подбирать минус-слова, следить за ставками, анализировать поисковые запросы. Это требует времени и специфического мышления.

Хорошо ли вы представляете портрет целевой аудитории? Понимаете, какие боли закрывает ваш продукт? Знаете, какие слова используют клиенты на этапе выбора?

Если для вас это темный лес — готовьтесь учиться на своих ошибках и терять бюджет на нецелевых кликах.

Путь второй: нанимаете фрилансера

Логичное решение: делегировать то, в чем не разбираешься, профессионалу. Фрилансеры часто дешевле агентств, с ними проще коммуницировать напрямую.

Но и тут подводные камни. Хороший специалист загружен, а новичок может наобещать золотые горы. Вам повезет, если фрилансер окажется честным и компетентным.

Если нет — приготовьтесь к сорванным срокам, слитому бюджету и фразам «Яндекс сам решает, кому показывать».

Кроме того, фрилансер редко работает в связке с аналитикой и разработкой, поэтому интеграция может захромать.

Путь третий: обращаетесь в агентство

Агентства — это предсказуемость и система. У них есть процессы, методологии, несколько пар глаз смотрят на кампанию. Они несут ответственность за результат, хотя и формулируют его в договоре достаточно осторожно.

Для айтишника работа с агентством удобна тем, что можно переложить на них всю маркетинговую головную боль и заниматься своими прямыми обязанностями.

Вы просто даете доступ к сайту и счету, а получаете регулярные отчеты и рост целевых показателей.

Минус — цена. Хорошее агентство стоит денег, и порог входа выше, чем у фрилансера. Но если считать не стоимость услуг, а стоимость привлеченного клиента, агентство часто выигрывает.

Компания MAZE как пример агентства

В качестве примера системного подхода можно рассмотреть MAZE.

Агентство специализируется на настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и фокусируется на привлечении целевого трафика, росте CTR и снижении стоимости лида.

Почему это удобно разработчику:

• Используют внутреннюю систему оптимизации для снижения стоимости лида (CPL).
• Постоянное тестирование гипотез, чистка неэффективных площадок и ежедневный контроль ставок.
• Кейсы агентства показывают реальный рост ROMI (до +90%) и снижение ДРР (до 8%).
• Если ваш MVP не готов к трафику, команда может сама собрать лендинг (от 100 000 ₽) или полноценный сайт.

Цена вопроса: настройка и ведение контекстной рекламы — от 50 000 ₽.

Для разработчика ценность в простом: вы отдаёте маркетинговую рутину профессионалам, получаете отчёты в цифрах и можете сосредоточиться на продукте. Это зачастую дешевле, чем тратить собственные недели на освоение PPC с нуля.

Итог: что выбрать разработчику?

Умение настраивать рекламу самостоятельно — полезный навык для «выживания» в соло-разработке, но плохой способ масштабирования бизнеса.

• Выбирайте самостоятельную настройку, если бюджет равен нулю, а времени — бесконечность.

• Ищите фрилансера, если проект небольшой и вам нужен «ручной» исполнитель для простых задач.

• Обращайтесь в агентство (например, MAZE), если вам важна системность, прозрачная аналитика и окупаемость инвестиций (ROMI).

Главная ценность разработчика — в создании продукта. Делегируя настройку Яндекс Директа профессионалам, вы получаете при этом стабильный поток целевых пользователей.